Культура собирать стадионы, на которых звезды исполняют свои хиты и шлягеры, благополучно умерла в России, но не в мире. Но если раньше гонорар короля или королевы эстрады «распиливали» между собой организаторы шоу, то теперь доход от выступления идет государствам на развитие туристической инфраструктуры – благо примеров удачного маркетинга с избытком. Этим хотят воспользоваться и в Узбекистане
Ходить вокруг да около – бессмысленно. Власти Узбекистана давно говорят и прикладывают немало усилий, чтобы от туризма отлетала звонкая монета в государственный бюджет. Показать приезжим есть что: Самарканд, Бухара, утопающий в зелени современный и старый Ташкент с его колоритными улочками. Правительство видит и потенциал, и туристов, и деньги. И сегодня туристам, которые не любят (есть и такие) минареты и древности, предлагаются даже туры по рынкам. Старания туроператоров не проходят даром. Так, в январе – сентябре 2022 года доходы от экспорта туристических услуг в Узбекистане составили более 1,1 миллиарда долларов, что в 3,7 раза больше показателя соответствующего периода 2021 года. Прогнозы на 2024 год тоже оптимистичные.
Но жизнь, как и турпредложения, не стоит на месте. Агентство стратегических реформ Узбекистана разрабатывает практику, или, проще сказать, предложения по новому направлению – участие туристов в качестве зрителей на концертах мировых звезд, которые могут собирать стадионы в Узбекистане. Свое решение маркетологи мотивировали так:
«В целях продвижения туристического потенциала республики за рубежом активно рассматривается возможность организации и проведения концертов известных зарубежных звезд в нашей стране, что называется «Свифтономикой», – сообщает агентство.
Что за зверь такой «Свифтономика»? Прежде всего, это термин, который возник благодаря американской певице Тейлор Свифт. Именно выступление этой звезды, ее мировое турне, прошедшее в 2023 году, оказало влияние на экономики стран, где она собирала большие стадионы.
«Мировое турне Тейлор Свифт под названием The Eras Tour в итоге стало самым прибыльным в истории, собрав более 1 млрд долларов и оказав предполагаемый экономический эффект в 5млрд долларов», – сообщило агентство Bloomberg.
Эксперты уточнили: средние расходы одного посетителя The Eras Tour составили 1327,74 доллара. То есть, реально говоря о доходах, надо понимать, что туристы не просто заплатили за билеты – они же использовали всю инфраструктуру стран, где проходили гастроли: останавливались в гостиницах, ходили в рестораны, покупали сувениры, платили туристический сбор. Так неожиданно и появилась «Свифтономика» – удачное сочетание спроса и предложения, которые устраивают все стороны. Более того, Тейлор Свифт не остановилась и в 2024 году:
«Представители Министерства культуры и Совета по туризму Сингапура пригласили американскую поп-звезду Тейлор Свифт провести концертную программу со 2 по 9 марта этого года. Это мероприятие принесло экономике Сингапура 300-400 млн долларов, особенно поддержав гостиничный бизнес, розничную торговлю, туризм и рестораны.
В результате концертный тур Тейлор Свифт The Eras стал одним из ключевых факторов, способствовавших самому быстрому экономическому росту Сингапура за последние шесть кварталов», – сообщают узбекские аналитики.
Что конкретно предложило Агентство стратегических реформ властям, чтобы заработать на концертной деятельности? Ну тут не надо быть семи пядей во лбу – пригласить на выступление Тейлор Свифт в Узбекистан. Как только звезда даст ответ, мощным двигателем заработает реклама – и в страну съедутся ее поклонники, да и туристы, которые не прочь будут увидеть оригинальное шоу. Глобально узбекистанские маркетологи предлагают включить все города республики в гастрольные программы и туры мировых артистов.
«Еще необходимо установить контакты с известными медиаконгломератами, такими как The Walt Disney Company, Warner Bros. и Discovery», – сообщается в отчете.
Впрочем, дальше перечислять средства и способы достижения цели бессмысленно – они содержат рекомендации к конкретным исполнителям проекта, которые должны понравиться и звезде (некий райдер), и зрителю.
В принципе, в прожекте ничего не смущает – и площадок достойных в Узбекистане полно, и гостиниц, и ресторанов. Стало быть, надо держать кулачки и ждать первого в странах Центральной Азии воплощения необычного эксперимента, который может принести неожиданный результат.
Виктор Вронский
