Сентябрь ещё не наступил, но уже сейчас по улицам городов Казахстана бегают измученные родители с чеками в руках, пытаясь сложить в голове цифры: сколько ушло на форму, сколько на рюкзак, и почему пенал с блёстками стоит как бензин на полный бак.
Сборы в школу в 2025 году превратились не просто в ритуал, а в финансовое испытание. По данным аналитиков OLX.kz и finprom.kz, средняя стоимость базового комплекта школьных принадлежностей — 25 750 тенге. Год назад та же корзина стоила 23 000. Рост — почти 12%.
Школьная форма — лидер по росту цен. Новый комплект теперь стоит в среднем 8 000 тенге, год назад — 7 000. Причин две: рост стоимости тканей и пошива, а также тот факт, что почти всё импортируется.
Обувь — тоже ударила по карману. Пару классических туфель для школы теперь можно купить от 6 000 тенге, тогда как в 2024-м средняя цена была 5 600.
Рюкзаки? Даже простой ортопедический вариант — от 6 000 тенге. В магазинах брендовой одежды — 11 000 и выше. На маркетплейсах встречаются модели за 1,5 миллиона тенге — правда, вряд ли кто-то всерьёз собирается покупать рюкзак за цену подержанного кроссовера.
Канцелярия — тема отдельная. Тетради подорожали с 1 000 до 1 350 тенге. Ручки остались на месте — 1 000 тенге за упаковку. Карандаши, наоборот, немного подешевели.
Но самое обидное — даже бывшие в употреблении вещи теперь не спасают. Рынок подержанных товаров, который раньше давал возможность сэкономить до 40%, сегодня предлагает экономию в 5–10%. Б/у форма стоит 5 000 тенге, б/у туфли — 4 500. Разница с новыми — минимальна.
Почему так дорого? Ответ прост: почти всё импортируется.
По данным АО «Qazindustry», доля отечественных производителей в легкой промышленности — всего 6,2%. Основные поставщики — Китай, Россия, Турция.
Китай доминирует:
- 39% трикотажной одежды для детей — из КНР
- 59,2% канцелярских товаров — тоже китайские
- Даже если вы покупаете на российском маркетплейсе — товар, скорее всего, приехал из Китая
Таможенные пошлины, логистика, курс валют — всё это ложится на плечи покупателя. И когда курс доллара скачет, цена на школьный пенал растёт, как на дрожжах.
Ещё один фактор — рост онлайн-торговли. В 2024 году продажи детских товаров через интернет выросли на 34,7%. Но вместо конкуренции и низких цен, маркетплейсы зачастую накручивают.
Аналитики отмечают: в августе 2025 года цены на маркетплейсах оказались выше, чем в обычных магазинах — на 8–10%.
В соцсетях — настоящая паника.
Айгуль, Алматы:
«Посчитала: на двоих детей уходит 280 тысяч. Это без гаджетов. У мужа зарплата 320 тысяч. Мы не собираем детей в школу — мы их выкупаем у государства. И где тут «бесплатное образование»?»
Дмитрий, Караганда:
«Купил рюкзак за 11 тысяч. Дочь в слезах: „Пап, а можно я буду ходить с сумкой?“ А я молчу. Потому что в школе сказали — только ортопедический. А кто проверит, ортопедический он или нет?»
Гульнара, Шымкент:
«Продала старую форму на OLX за 3 000. Купила новую за 8 000. Где экономия? В чём смысл б/у рынка, если вещь дорожает быстрее, чем доллар?»
Бахыт, Астана:
«Учительница в группе написала: „Не забудьте про букет и 5 тысяч на классный фонд“. Я спросил: „Это обязательно?“ Через 10 минут меня удалили из чата. Теперь боюсь, что дочь будет сидеть в углу».
Советы, которые дают аналитики, звучат как ирония:
- Покупайте заранее — в июне и июле
- Ищите акции
- Не рассчитывайте на б/у
Но в реальности всё сложнее.
Акции действительно есть, но на них редко бывает то, что нужно: ортопедический рюкзак или классическая форма. А если и есть — размеров нет.
Семьи с двумя и более детьми давно перешли на систему «один рюкзак на двоих», «форма по наследству», «канцелярия из прошлого года».
Средняя зарплата в Казахстане — около 350 тысяч тенге. На одного ребёнка в школу уходит минимум 110–120 тысяч.
Государство говорит о поддержке: бесплатные учебники, субсидии на школьную форму в некоторых регионах. Но на практике — это капля в море.
Николай Ильясов
