Согласно данным исследовательского центра Wildberries, 63% казахстанских семей закладывают на подготовку одного школьника к новому учебному году от 50 до 200 тысяч тенге. При этом 55% родителей признались, что траты на школьные принадлежности выросли за последние 12 месяцев.
Опрос, проведенный среди покупателей в странах СНГ, показал: для 91% казахстанских родителей подготовка к 1 сентября остается одной из ключевых семейных задач. В преддверии учебного года семьи приобретают одежду, обувь, письменные принадлежности, учебную литературу, ранцы и прочие необходимые предметы и вещи.
Специалисты Wildberries опросили постоянных клиентов маркетплейса из Казахстана, Беларуси, Армении, Кыргызстана, Узбекистана и Таджикистана. Также эксперты сопоставили объемы реализации школьной продукции на площадке в июле — августе 2026 года с тем же периодом годом ранее.
От 50 до 200 тысяч тенге на ребенка
Большая часть казахстанских семей рассчитывает на достаточно серьезные траты при подготовке к школе. 63% опрошенных закладывают на одного ученика сумму от 50 до 200 тысяч тенге. Еще 27% планируют уложиться в 50 тысяч тенге, а 10% респондентов готовы потратить более 200 тысяч тенге.
Кроме того, 55% участников опроса отметили, что по сравнению с прошлым годом затраты на школьные товары возросли.
Основная доля семейного бюджета уходит на одежду и обувь — это 34% от всех расходов. Канцелярские товары и книги занимают 28%, а на рюкзаки и сопутствующие аксессуары приходится еще 17%.
При выборе продукции родители в первую очередь ориентируются на пожелания самого ребенка — этот фактор назвали 36% респондентов. Для четверти опрошенных ключевым моментом остаются цены и инфляция, а 23% опираются на свой личный опыт.
Что покупают школьникам казахстанцы
Форму к началу учебного года планируют купить 87% родителей. Из них 78% выбирают классический фасон. Главным показателем при покупке формы является комфорт — это отметили 55% опрошенных.
Также в списке покупок присутствует учебная литература. Словари и энциклопедии приобретают 43% родителей, а пособия для углубленного изучения предметов — 38%.
Кроме того, 54% респондентов покупают товары, связанные с безопасностью детей, включая умные часы с GPS-трекером и светоотражающие элементы.
Маркетплейсы против обычных магазинов
В целом по СНГ свыше 80% родителей готовятся к закупкам к 1 сентября. Казахстан и Беларусь оказались единственными странами, где интернет-платформы обошли традиционную розницу по популярности. В Казахстане онлайн-канал выбирают 68% родителей, а в Беларуси — 77%.
При этом классические магазины, торговые центры, базары и ярмарки не теряют своих покупателей. В Кыргызстане офлайн-покупки совершают 69% родителей, вУзбекистане — 62%, в Беларуси — 74%, а в Армении этот показатель составляет 49%.
Рост спроса на отдельные категории
Аналитики Wildberries отметили значительное увеличение продаж некоторых школьных товаров в Казахстане в июле — августе 2026 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Особенно сильно выросли продажи спортивной сменной обуви — в 13 раз. Спрос на планшеты увеличился почти в 12 раз, а на цветную бумагу — в 7 раз.
В десятку лидеров по росту также вошли:
• наборы канцелярских принадлежностей на стол — рост в 6 раз;• школьные рюкзаки — на 156%;
• сменная обувь — на 153%;
• пеналы — на 73%;
• обувь для школы — на 67%;
• учебники — на 35%;
• школьная форма — на 10%.
Региональная картина продаж
Наибольший рост спроса на школьную форму зафиксирован в Байконуре — в 6 раз, а в Улытауской области — на 300%. Продажи школьной обуви в области Жетысу выросли в 7 раз, в Шымкенте — на 370%. Спортивную сменную обувь особенно охотно приобретали жители Костанайской области, где спрос увеличился в 5 раз.
Заметно возрос интерес и к ранцам. В Северо-Казахстанской области их продажи выросли в 15 раз, в Костанайской — в 10 раз, а в Байконуре — в 8 раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Книжная продукция и учебные материалы
Продажи атласов в области Абай выросли в 10 раз. В Акмолинской области спрос на учебники увеличился в 6,3 раза, а в Шымкенте продажи прописей подскочили в 7,5 раза. Дневники чаще всего покупали жители Астаны, где спрос на них вырос в 5 раз.
Виктор Вронский
